LE CONTEXTE
Jeune marque de luxe qui propose une boisson très particulière pour une cible très spécifique. Avec un produit aussi singulier et une triple législation (Appellation champagne, loi Evin, réglementation sur les stupéfiants), NooN a du redoubler de précaution et de subtilité pour positionner cette marque à l’internationale, définir son univers de marque, développer sa stratégie de communication et de marketing. Avec la problématique majeure qui est : comment parler du « champagne au cannabis* » sans utiliser les mots champagne et cannabis ? Comment évoquer sans dire explicitement ?
*Le produit est totalement légal et peut être consommé avec modération par toute personne majeure.
Analyse Stratégique
Avec un produit particulier, une mise sur le marché à l'international, une concurrence très forte et un produit grandement régulé. Il était important de mettre en place une analyse stratégique sur l'ensemble de ses points ainsi que sur la compréhension des cibles clients.
C'est la pertinence de cette analyse qui a permis une réponse efficace, la réduction des risques légaux ainsi qu'une forte différentiation vis à vis des marques champenoises.
Création de marque & Identité graphique
Le nom du fondateur convenait parfaitement à ce produit français d’exception. Le produit est positionné pour une cible urbaine, jeune et branchée issue des cultures alternatives. Il était important de suggérer la substance présente dans le produit sans que cela puisse être pris au premier degré. Nous avons pris le parti d'utiliser des codes subversifs, compréhensibles seulement des initiés et des consommateurs.
Un soin tout particulier a été pris dans le choix des mots des chartes rédactionnelles françaises et anglaises sur les termes employés pour des raisons de législation. L'expérience de NooN à l'international et son expertise dans la communication de produits régulés ont permis à Rozoy&Picot une mise sur le marché avec une maîtrise des risques et une identité qui se démarque sur un marché (celui du champagne) très concurrentiel et saturé.
Packaging
Nous avons utilisé une technologie très avancée de moulage de bouteilles en silicone. Cette technique permet la mise en valeur d'un produit qui ne se révèle qu'en le consommant. Ce choix est aussi technique qu'esthétique. Il permet de préserver les valeurs gustatives du produit en le protégeant de la lumière et des écarts de température. Le marquage de bois brûlé évoque le mode de consommation par combustion de sa substance tout en permettant une bonne prise en main.
Enfin, la surcouche en silicone évite les risques de casse de la bouteille en cas de chute. Un facteur déterminant pour la distribution du produit en boite de nuit dans certains pays.
Et plus encore ...
Création d'un site e-commerce
Nous avons créé un site remplissant plusieurs fonctions. Faire découvrir, rassurer et éduquer sur un produit d’exception particulier. Susciter l'envie et permettre l'achat en étant un site e-commerce. Le site internet est aussi Anglais - Français.
Voir l'expertise
Activation évènementielle
NooN, a participé à la création d’événements de mise en avant du produit en collaboration avec des magazines/marques alternatives comme playboy magazine et les boutiques "NOUS". Nous avons conçu les dossiers de presse et encarts publicitaires ainsi que les outils de communication événementielle comme de la vitrophanie, oriflammes, flyers et goodies (objet mémo).